Pourquoi nous adoptons une approche centrée sur l'humain en matière de musique générée par l'IA

La musique est une expression humaine. Elle nous relie les uns aux autres, nous façonne, enrichit notre rapport au monde. En tant qu'auditeur, elle accompagne notre quotidien ; en tant qu’artiste, elle révèle ce que nous sommes capables de créer. En bref, la musique nous rend plus humains.

Quand nous avons fondé Qobuz en 2007, nous nous sommes engagés à valoriser les artistes, leurs voix, leurs histoires et le travail derrière la musique que vous aimez. Aujourd'hui, face aux nouveaux défis, nous restons déterminés à préserver cette dimension humaine.

L’industrie musicale traverse un moment décisif. Un nombre sans précédent de morceaux produits par intelligence artificielle arrivent chaque jour sur les plateformes de streaming. Ces outils génèrent des centaines de morceaux en quelques minutes à partir de simples instructions textuelles. Ce qui exigeait expérimentation, prise de risque, créativité, intention humaine, sans parler d'années de formation et de pratique, est maintenant reproduit en quelques secondes. 

Un service de streaming rapporte que plus de 50 000 morceaux entièrement générés par l'IA sont téléchargés chaque jour, ce qui équivaut à environ 34 % des nouveaux téléchargements(1). À ce rythme, plus de 18 millions de morceaux générés par l'IA par an inondent l'écosystème du streaming musical, au détriment des personnes qui ont consacré leur vie à écrire, jouer et enregistrer de la musique originale.

Lorsque la musique est générée par des machines à une telle échelle, elle devient du son sans contexte et du bruit sans âme. 

Pourquoi est-ce important ?

Pour les artistes: Quand les machines remplacent les humains, l’histoire derrière la musique disparaît et les revenus des musiciens sont menacés. Des études prévoient que d'ici 2028, la musique générée par IA pourrait représenter 20 % des revenus du streaming, voire 60 % des revenus catalogue dans certains segments(2). Cette dilution menace directement les créateurs et rend encore plus difficile pour les artistes de vivre de leur travail.

Pour les auditeurs : Lorsque des milliers de morceaux générés par l'IA inondent quotidiennement les plateformes de streaming, la découverte musicale devient bruyante et polluée. Il devient plus difficile de trouver de la musique captivante et la confiance dans les recommandations s'érode. L'exploration se transforme en un défilement sans fin, les artistes humains deviennent plus difficiles à trouver et le besoin de véritables relations humaines se fait de plus en plus pressant.

Pour l'industrie musicale : Le contenu généré par l'IA entraîne des obstacles importants pour l'ensemble du secteur. La fraude au streaming augmente, les données d'écoute sont faussées et peu fiables ; la confiance est compromise tout au long de la chaîne de valeur, ce qui a de graves conséquences pour les labels, les distributeurs, les services de streaming et les titulaires de droits.

Ce en quoi nous croyons

Depuis 2007, Qobuz repose sur une conviction : chacun et chacune doit pouvoir découvrir et vivre la musique de qualité dans toute son authenticité. 

La révolution numérique a transformé l'expérience d'écoute en termes de qualité musicale, accès à la musique et rémunération des artistes. Qobuz a toujours suivi une voie unique : curation humaine, contenu éditorial original, approche transparente sur la rémunération. 

Il existe des cas où l'IA peut servir la créativité humaine, que ce soit comme outil de démo, de mixage, de mastering, voire de composition. Mais quand l'IA remplace entièrement la création humaine et menace l'industrie à grande échelle, elle entre en conflit avec notre éthique. Nous restons déterminés à préserver l'authenticité et l'humanité de l'écosystème musical. 

Notre approche axée sur l'humain

La technologie IA évolue très vite et aucune détection n'est parfaite. Nous sommes réalistes sur les défis et limites qui existent, mais nous restons déterminés à faire notre part.

• Notre rédaction et notre sélection musicale resteront 100 % humaines. Chaque Qobuzissime, Album de la semaine, playlist, article et chronique est signé par notre équipe d'experts musicaux. Cela ne changera pas.

• Nos recommandations mettent en avant les artistes humains. La page Découvrir propose des recommandations issues exclusivement de données sélectionnées, soit par une équipe éditoriale humaine, soit par des métadonnées sélectionnées provenant de partenaires de confiance. Ces sources filtrent les morceaux générés par l'IA, garantissant ainsi la visibilité des artistes humains et une rémunération équitable.

• Lorsque nous identifions des écoutes frauduleuses, nous les excluons des rapports et relevés de droits.

• Nous développons des systèmes de détection et de surveillance pour identifier le contenu généré par IA et les schémas de streaming frauduleux. Nous collaborons avec des partenaires de l'industrie pour construire ensemble des solutions durables et efficaces. 

Des standards d'étiquetage IA, des outils de détection partagés et des politiques coordonnées sont indispensables pour défendre la création humaine. Ce défi concerne tous les acteurs de la communauté musicale. Nous y prenons notre part.

Notre engagement

Notre objectif est simple : protéger la musique créée par des artistes et ceux qui la font vivre. Nous privilégions la curation éditoriales sur les algorithmes de masse et filtrons le contenu IA frauduleux autant que possible. Pour que l'art, la créativité et la connexion humaine restent au centre.

Nous avons formalisé cette position dans notre Charte sur l'IA, qui pose nos principes, nos limites et nos engagements et les défis sur lesquels nous travaillons.

Lisez la charte complète ici: Charte IA de Qobuz

Ce que vous pouvez faire

Dans cette période décisive pour l'industrie musicale, il est temps de choisir le modèle musical que nous voulons soutenir collectivement.

Si vous partagez cette position : 

Rejoignez la conversation sur Qobuz Club, une communauté en ligne où les mélomanes discutent ouvertement de leurs écoutes, du paysage musical au sens large et de la manière dont la technologie remodèle notre rapport à la musique et nos relations les uns avec les autres. 

Découvrez Qobuz. Si vous ne connaissez pas encore la plateforme, venez expérimenter une exploration musicale fondée sur la curation humaine, des articles originaux et le respect des artistes. Profitez de l'essai gratuit de 30 jours et explorez la boutique de téléchargement Qobuz. 

(1) Pressroom Deezer

(2) CISAC