Streaming musical : La valeur artistique survivra-t-elle à l'ère de l'IA ?

Dans un marché du streaming musical en pleine expansion, l'essor de l'intelligence artificielle soulève des questions importantes sur l'avenir de la musique. Dans ce contexte, quel équilibre souhaitons-nous établir entre le rôle des algorithmes et la subjectivité humaine pour préserver la richesse culturelle et l'unicité artistique ? Il est temps d'engager un véritable débat sur la place de l'humain et de l'IA dans l'industrie musicale.

Le marché du streaming musical est florissant. Selon les données récentes de l'IFPI (Fédération internationale de l'industrie phonographique), avec une croissance de 10,4 % par rapport à 2022 (19,3 milliards d'euros contre 17,5 milliards d'euros en 2022), le streaming constitue désormais plus des deux tiers (67,3 %) du marché. Le nombre d'abonnements payants à des services de streaming a dépassé les 667 millions, soit une augmentation de 13,2% en un an. En France, la croissance du streaming musical payant s'élève à 9,5% pour l'année 2023, représentant 76,8% du marché du streaming.

Ces chiffres témoignent de la vitalité du secteur. Cependant, le rôle croissant de l'intelligence artificielle (IA) dans la création et la promotion artistiques suscite de plus en plus d'inquiétudes.

En quoi l'influence croissante de l'IA constitue-t-elle un défi majeur pour la valeur artistique ?

L'évolution des simples recommandations musicales vers des algorithmes de plus en plus sophistiqués conduit aujourd'hui à des listes de lecture et à des recommandations personnalisées, ce qui pose des défis importants à la valeur artistique de la diffusion en continu. Les plateformes de streaming ont affiné leur compréhension des préférences musicales des utilisateurs afin de proposer un contenu toujours plus personnalisé. Toutefois, la personnalisation pilotée par l'IA tend à renforcer les goûts existants des utilisateurs, limitant l'exposition à de nouveaux artistes et styles musicaux et suscitant des inquiétudes quant à la diversité musicale.

Avec plus de 120 000 nouveaux titres ajoutés chaque jour sur les plateformes de streaming, il est essentiel de garantir la diversité musicale pour éviter la stagnation culturelle et enrichir l'expérience d'écoute. Comment encourager la découverte de nouveaux artistes et styles musicaux qui élargissent nos horizons ?

Les acteurs de l'industrie musicale doivent veiller à ce que l'intégration de l'IA ne restreigne pas la diversité artistique au profit d'intérêts économiques, que ce soit en favorisant certains artistes ou labels, en privilégiant les recettes publicitaires ou en confinant les abonnés dans des bulles d'écoute qui homogénéisent leurs goûts.

La préservation de la diversité musicale est aujourd'hui un enjeu culturel essentiel.

Il est nécessaire de repenser la manière dont nous consommons la musique à l'ère numérique afin d'encourager activement la diversité et la richesse culturelle, qui sont essentielles pour la durabilité du secteur et de ses participants. Il est également essentiel de veiller à ce que chacun garde le contrôle de ses préférences en matière d'écoute.

Il existe une voie alternative qui peut satisfaire à la fois les plateformes, les artistes et les abonnés : celle des plateformes de streaming qui encouragent la curiosité musicale avec des offres éclectiques et qui donnent la priorité à l'unicité et à la qualité. Celles qui sont à l'écoute de leur public exigeant et qui aident tous les artistes à entrer en contact avec les auditeurs et à vivre de leur art.

Face aux algorithmes, les recommandations humaines sont plus précieuses que jamais.

Cette approche alternative, où la technologie est au service de la curation humaine, est la voie adoptée par Qobuz. Enracinée dans nos valeurs depuis le début, elle met l'humain au cœur du processus. Les recommandations de Qobuz sont humaines et personnalisées, grâce à nos listes de lecture et à notre magazine qui propose des critiques, des interviews et des reportages sur tous les genres et tous les artistes. Cette approche trouve un écho auprès de nos abonnés, qui y voient une illumination de leurs goûts musicaux présents et futurs.

En réfléchissant à la manière dont nous consommons la musique à l'ère numérique et en défendant la diversité culturelle, nous pouvons trouver le bon équilibre entre l'IA et les humains pour l'avenir de la musique.